9月化妆品零售额两位数增长,线上彩妆持续走高

10月19日,国家统计局发布了2020年9月社会消费品零售总额主要数据。

9月份,社会消费品零售总额35295亿元,同比增长3.3%。1—9月份,社会消费品零售总额273324亿元,同比下降7.2%。

化妆品零售情况来看,9月份全国化妆品零售额为296亿元,同比增长13.7%,超过去年同期13.4%的增速。1-9月份全国化妆品零售额为2293亿元,比去年同期相比增长4.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出11.7个百分点。

月化妆品零售额两位数增长,线上彩妆持续走高"

2020年化妆品零售额(单位:亿元)

时间

当月值

同比增长(%)

累计值

同比增长(%)

1—2月

——

——

387

-14.1%

1—3月

249

-11.6%

636

-13.2%

1—4月

244

3.5%

876

-9.4%

1—5月

270

12.9%

1149

-4.9%

1—6月

326

20.5%

1477

-0.2%

1—7月

230

9.2%

1708

1.0%

1—8月

284

19.0%

1996

3.2%

1—9月

296

13.7%

2293

4.5%

据数据可知,9月份的化妆品零售增速和8月份的19%相比,增速变缓了,但仍然维持着两位数增长,这还是相当不错的。

从细分品类看,在9月份社会消费品中,化妆品、金银珠宝、日用品、饮料、烟酒类等增长较快,化妆品9月份零售13.7%的增长率,在社会消费品类中排行第三,排在前面的是饮料类22%的增长以及烟酒类17.6%的增长。

目前,线上零售是化妆品零售的主要增长渠道,据阿里公开数据资料显示,阿里全网9月护肤+彩妆GMV合计223.37亿元,同比增长31%。其中,护肤GMV为140.95亿元,同比增长17%;彩妆GMV为82.42亿元,同比增长67%,其中,化妆水、卸妆的GMV同比增长超30%,呈现加速增长趋势。

9月份彩妆产品表现突出,小编觉得主要是国内疫情防治得当,在十一黄金周时,国内旅游人达6.37亿,人们出去玩,肯定要打扮得漂漂亮亮的,因此,旅游业的复苏,直接促进了彩妆产品的销售。

按零售业态分,1—9月份限额以上零售业单位中的超市零售额同比增长2.9%,百货店、专业店和专卖店分别下降16.6%、9.2%和6.8%。

在疫情期间,直播电商大行其道,人们的消费行为也慢慢转移到了线上,换句话说就是进一步促进了消费线上化,如“直播带货”“社群经济”“云生活”等消费新模式和市场新业态得到快速发展。

在此之下,本来就面临寒冬的百货和门店的生意越来越难做,CS渠道的业绩要恢复到以往水平,完全靠店里是不可能的,线下更多只是作为供消费者体验产品,主要的销售额还是得靠线上,在如此艰难的环境下,不少化妆品品牌选择退出线下渠道,重点布局线上。

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现在是10月底,很多美妆品牌都开始了预售活动,提前布局接下来的双十一和双十二庆典,作为2020年最后的庆典,不少美妆商家期待靠着这场没有硝烟的战争来提升业绩,起死回生。

因此,10月份、11月份、12月份这三个月,相信化妆品的零售额和增速都会得有一定的提高,在国内市场大幅提振的环境下,希望商家可以好好把握,抓紧一切渠道、营销、形式的突破,为自身和化妆品行业的发展打下基础。

小编相信,在国家和众多化妆品企业的共同努力下,未来的化妆品行业将会越来越好!

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