2020年10月中国母婴孕产服装发展情况分析

2020年10月中国孕产服发展情况分析

孕产服包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤以及孕妇内衣等多个细分品类。从2020年9-10月孕产服1688采购指数和供应指数来看,采购指数基本上高于供应指数,消费市场供不应求。艾媒咨询分析师认为,临近双十一,各品牌商家跃跃欲试,开展多种促销方式吸引消费者眼球,一时间孕产服供应指数不断上涨。

孕产服装向细分化方向发展

随着中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,促使将更多孕妇装潜在需求转变为有效需求。另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。与此同时,新生代妈妈开始重视育儿体验,注重孕产期间衣着,孕产服装市场开始细分化,从孕产家居服、防辐射服到哺乳内衣,孕产服装品类数量增加,以此满足孕妈们多样化的消费需求。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020年10月中国孕妇套装营销数据分析

数据显示,孕妇套装的面料以针织、法兰绒为主;从款式来看,新款套装比较受孕产妇的欢迎;从商品交易价格来看,49-64元的产品占比最高,达到39.93%。艾媒咨询分析师认为,随着90、95后新一代孕妈群体崛起,孕产期前后的年轻宝妈对自我穿着更加关注,兼具舒适、时尚、平价特性的孕妇套装备受青睐。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020年10月中国孕产妇内衣营销数据分析

数据显示,从产品种类来看,文胸、内裤及家居服位列孕妇内衣前三名;从商品交易单价来看,孕产妇内衣多集中在25.8-41.2元之间。艾媒咨询分析师认为,近些年,哺乳文胸这一产品逐渐得到大批消费者的关注,市场份额也越来越大,有望成为母婴用品市场潜力股。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况

数据显示,在双十一预售期间,嫚熙品牌哺乳内衣累计预售额达6451967元,累计预售量达24966件,获双预售第一名,其次是美德乐、bc babycare,累积预售额分别为3796364元、3018635元。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(一)

嫚熙(EMXEE)创立于20世纪9年代末,是英国嫚熙服饰集团旗下旗舰品牌,专注孕婴细分市场。嫚熙品牌定位高端孕婴人群,产品涵盖防辐射孕妇时装、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品等其他孕婴全系产品。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(二)

数据显示,全棉时代成人服饰销售收入为4.1亿元,销售量为480.6万件。艾媒咨询分析师认为,全棉时代从母婴突破,向全棉全品类布局,把核心竞争力放在月子内裤、纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品,打造“全棉”消费品市场。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

2020年孕妈双十一计划购买率数据分析

数据显示,双十一82%孕妈计划购买婴儿纸尿裤,73%孕妇计划购买婴幼儿服饰,68%孕妈计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾;而反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。艾媒咨询分析师认为,孕妈家庭高度重视婴儿生活质量,妈妈优先考虑婴儿需求,婴儿用品销量在双十一期间得到爆发性增长。

2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

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