美赞臣x小米|从“首个AI母婴服务平台” 打造超级AI母婴智慧管家

2019年,小米美赞臣在MIDC大会的AI分论坛上签署战略合作协议,双方将建立数字创新伙伴关系,以科技推动中国母婴健康发展。一年来,双方共同构建AI母婴服务平台,为千万的妈妈带来一站式的解决方案。同时,这次科技与母婴行业的碰撞,以小米“手机 X AIoT”为基础实现了营销的创新,实现了行业间的突破。

2019年11月20日,在小米MIDC大会的AI分论坛中,小米与美赞臣签署战略合作协议。

2020年3月18日,美赞臣与小米的合作进入实践阶段,“美赞研究所”快应用平台正式上线。

2020年11月16日,美赞臣x小米,超级AI母婴智慧管家案例,荣获27th中国国际广告节“现代广告奖”全场大奖。

这一年来,通过美赞臣对于科学营养的育婴健康的认知,连接小米AIoT的智能生态能力,为母婴人群提供一站式的解决方案。从小同学到快应用,只用一句话即可进入“美赞研究所”,为母婴人群搭建了智能化、场景化的平台,并通过8大功能覆盖了妈妈从孕期到育期的全周期需求。具体包括产检时间、亲子互动、赞妈学堂、随录随记、积分商城、赞妈优惠、附近门店、百科问答。为妈妈轻松开启1000天的孕育之旅。通过这种变营销为高科技服务的方式,与消费者深度沟通,建立品牌信任度。一旦品牌信任建立,母婴消费者是会长期使用一个品牌,并向身边的人群进行推荐。

对于做出这样的成绩,双方也给予了高度的评价及未来的期许。

小米集团互联网商业部总经理白鹏:

此次合作,是对小米“手机 X AIoT”战略的一次在营销领域的重要实践。在一年中,我们通过融合各自领域的专业知识与技术优势,激发出营销的创新力,更重要的是,为母婴用户带来切实的帮助与服务。

美赞臣大中华区市场营销总经理 Alison Radford:

这是一次跨平台、跨领域的创新尝试,借助小米智能家居生态矩阵和小米IoT的智能中枢“小爱同学“,不仅创新了美赞臣与新生代妈妈的沟通渠道,也帮助我们将营养健康的百年积累延伸转化为更高水平、更全面、更智慧的育儿问题解决方案。

未来的合作还将继续。双方希望达到的不仅是品牌间的联合,更是将美赞臣对于科学营养观的积累,与小米的智能物联生态相融合,创造新的需求与服务。希望未来的合作不仅是提供产品和创造消费,更要从以上庞大的智能生态中挖掘新的需求,以智能化、数据化的方式打造可持续的服务与体验。

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